鹤壁信息港:广告需求萎缩恐拖累美国科技巨头业绩

admin/2020-04-30/ 分类:热点/阅读:

  外汇天眼APP讯 : 据外媒报道,由于新冠肺炎疫情延续伸张,数字广告需求在延续大幅增进十年之后最先泛起萎缩势头,这可能导致脸书和谷歌等大型科技公司业绩泛起下滑。

  据美联社报道,受新冠肺炎疫情影响,不少企业选择大幅削减支出,为了只管削减减薪和裁员,企业首先削减的就是营销支出,其中广告营销首当其冲。在美国数字广告市场份额占到70%的谷歌和脸书料将受到伟大影响。数据公司Magna Research预计,2020年数字广告市场增速将放缓至4%。

  脸书上个月忠告称,公司业绩已经受到广告收入削减的影响。脸书示意,在一些疫情比较严重的国家,广告营业收入泛起下滑。虽然信息流量上涨了50%,语音和视频通话量上涨了一倍,但这些营业并不能增添若干利润。

  据美国媒 体报道,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在写给员工的内部信件中示意,今年将会限制招聘新员工,并削减了营销预算。

  谷歌母公司字母表和脸书近期将宣布一季度财报。有剖析以为,直到2月尾疫情才最先严重影响商业流动,一季度财报或许不能完全显现出疫情对营业造成的负面影响。因此,脸书和谷歌一季度营收仍然可能继续增进,真正的磨练来自二季度。航空、旅店和其他一些与出行密切相关的行业通常会在春季和夏日大量举行营销投入,但疫情令出行流动大为削减,脸书和谷歌的营收可能会住手增进。

  数据公司FactSet的观察显示,剖析师预计今年一季度字母表营收同比增进13%,脸书增进16%。

  在金融危机之后,谷歌营收增速一度下滑至3%的低水平,随后该公司施行了小规模的裁员措施。值得注意的是,裁员在谷歌的发展史中是极为少见的。谷歌厥后依附安卓手机操作系统等产物恢复了高增进,并增添雇员跨越10万人。

  有剖析指出,与上次金融危机差别,这次疫情来暂且美国数字巨头大多已经维持了多年的高速增进,规模也扩大了许多。凭据美国互联网广告局的数据,美国数字产业维持了近十年的两位数高增进,2019年营收到达1250亿美元

  另有剖析指出,数字巨头往往拥有伟大的现金贮备,可以在低迷期行使低价钱收购有潜力的企业。一旦经济形势泛起好转,数字广告也可以在短时间内迅速获得恢复,其他营业也可能恢复优越增势。美联社的报道称,现在字母表拥有约1200亿美元现金,脸书拥有550亿美元现金。


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